Gutscheine als Werbemittel und Kaufanreiz sind nichts Neues. Bereits seit den frühen Anfängen der modernen Werbung sind Gutscheine (oder Coupons) ein beliebtes Mittel, um Umsätze zu steigern und Neukunden zu akquirieren. In Verbindung mit einem Mindestbestellwert oder sonstigen Bedingungen kann die Endkundenersparnis oftmals mehrfach kompensiert werden, was den Einsatz von Gutscheinen zu einem lukrativen Geschäft macht.
Die Informatik und insbesondere das Web führen diesen Trend konsequent fort: Die auszuschneidenden Rabattmarken sind nun sogenannten Gutscheincodes gewichen, die man in den Online-Shops der Händler eingibt. Das Vorzeigen des Coupons weicht folglich dem Einlösen des Gutschein-Codes beim Lieblings-Shop.
So entfällt praktischerweise das lästige Mitführen der Zeitungsausschnitte. Oftmals fällt der durch den Online-Gutschein gewährte Rabatt dank Wegfall der Vertriebskosten sogar höher aus als bei seinen Print- bzw. Offline-Pendants.
Der Vertrieb von digitalen Gutscheinen kennt keine Grenzen: Neben kleineren Nischenshops setzen auch E-Commerce-Riesen und Versandhäuser auf das sogenannte Couponing.
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